个(ge)个(ge)都是“五(wu)常大米(mi)”？农产(chan)品“蹭名牌”亟待“打假(jia)”,品牌,奉化,农业
新(xin)华社北京10月30日电 10月29日,《新(xin)华每日电讯(xun)》发表题为《个(ge)个(ge)都是“五(wu)常大米(mi)”？农产(chan)品“蹭名牌”亟待“打假(jia)”》的评论。
近年来，我国(guo)各地农业品牌如雨后春笋般发展(zhan)成长，农产(chan)品“三品一标”影响(xiang)力稳步提升。但伴随(sui)品牌溢价和网购日趋遍及(ji)，一些知名度较高、溢价较强的农业品牌被侵权(quan)、被“碰瓷”事件频发，农业产(chan)区内“搭便(bian)车”“蹭名牌”等现象，没有仅让消耗者“李逵(kui)”“李鬼”难(nan)辨，更扰乱了农产(chan)品品牌市场，掣(che)肘农业健康发展(zhan)，影响(xiang)我国(guo)实(shi)现农业强国(guo)扶植目标。
眼下，特色农产(chan)品成为我国(guo)部分地区打造特色经济，增进(jin)农业增效、农民增收的致富产(chan)业。尤其(qi)是已获得地舆标志认证的农副产(chan)品，每每意味着更高的市场认可度、相较同类产(chan)品更高的价格。因(yin)而，一些渴望高价的销售者、生产(chan)者动起了让自家农产(chan)品“蹭名牌”的歪脑(nao)筋。
“十个(ge)卖大米(mi)的，九个(ge)都是五(wu)常大米(mi)，究竟哪些才是真(zhen)的？”“正在阳澄湖(hu)‘洗了个(ge)澡’，就能叫(jiao)‘阳澄湖(hu)大闸蟹’吗？”“种正在西湖(hu)地区的龙井茶都能叫(jiao)‘西湖(hu)龙井’吗？”……据相识，当前，农产(chan)品地区公用品牌被侵权(quan)情况较为严重。2021年至2023年，国(guo)度市场监督经管总局已公布384个(ge)农业品牌行政法律案(an)例。
没有久前，浙江省宁波市奉化区群众法院审(shen)结(jie)了首起侵犯“奉化水蜜桃”地舆标志证明商(shang)标侵权(quan)案(an)。一家发货(huo)地为宁波市宁海县的公司正在某电商(shang)平台销售水蜜桃，正在商(shang)品宣传(chuan)页上标注了“奉化水蜜桃”“产(chan)地直发”字样，后被奉化水蜜桃研究所告状(zhuang)。经检(jian)测，该(gai)公司所售水蜜桃外表与奉化水蜜桃较为相似，但果核颜色、甜度等指标与后者有一定差距(ju)。该(gai)公司辩称其(qi)桃树是从奉化引进(jin)，果实(shi)称作奉化水蜜桃没有为过，但法院经审(shen)理(li)以为，涉案(an)商(shang)标作为地舆标志证明商(shang)标，系证明水蜜桃的原产(chan)地为奉化区，该(gai)公司行为组成商(shang)标侵权(quan)，最终判决该(gai)公司补偿16万元(yuan)。
质量参差没有齐的“李鬼”农产(chan)品走进(jin)市场，没有仅会(hui)破损十分困难(nan)创建的品牌口碑(bei)，损害下游生产(chan)者长处，还会(hui)降低各地培育精(jing)品农产(chan)品品牌的热情，甚至对整(zheng)个(ge)农业产(chan)业链造成无法估量的损失。
而农业品牌侵权(quan)之所以屡禁没有止，与外地人冒用商(shang)品标识、本(ben)地人盲目逐(zhu)利密切相关。加之网购遍及(ji)后，农产(chan)品正在享受广阔市场和销售方便(bian)的同时，也面临越发隐蔽、打击难(nan)度更大的线上侵权(quan)行为。
以“稻花香气扑鼻2号”为原种的五(wu)常大米(mi)闻(wen)名天下，但正在售卖历程当中没有仅被经销商(shang)用其(qi)他(ta)大米(mi)搀假(jia)，甚至连“稻花香气扑鼻”品牌都被其(qi)他(ta)地区企业抢先注册(ce)商(shang)标，严重打击了五(wu)常大米(mi)的品牌诺言(yan)；
为了“抢鲜”上市、获得高价，部分本(ben)地小农户提前采摘，让陕西眉县猕猴桃面临过早(zao)采摘的难(nan)题，严重影响(xiang)猕猴桃的品质和后期市场回声，从而导致品牌公信力和市场合作力降低；
湖(hu)南省樟树镇地舆标志农产(chan)品“樟树港辣椒”本(ben)年1月至6月发现互联网侵权(quan)80余起，因(yin)侵权(quan)方漫衍正在天下各地，网购调查难(nan)、取证难(nan)，无法及(ji)时处置惩罚(fa)……
当下，收集平台俨然成为各类农业品牌侵权(quan)事件的重灾区，品牌保护和“打假(jia)”刻没有容(rong)缓。应采取“疏堵结(jie)合”的模式，构建一个(ge)分身农业品牌保护和健康发展(zhan)的市场环境，为乡村土特产(chan)打造“金名片”，增进(jin)农业产(chan)业持续升级，助(zhu)力我国(guo)向农业强国(guo)迈进(jin)。
一方面，通过科(ke)技(ji)赋能，疏通优化农业品牌保护扶植渠道。加快(kuai)美满(man)农产(chan)品经管机制，持续推进(jin)注册(ce)商(shang)标、地舆标志保护工作，可通过区块链等技(ji)能，实(shi)现全链条(tiao)数(shu)字化经管，确(que)保数(shu)据没有可篡改和信息实(shi)时共享，针对没有同特性的品牌，采取差别化经管策略，全方位提升品牌经管效率和精(jing)准度，让品牌扶植更美满(man)、保护更顺畅(chang)。
另外一方面，通过政策加持，严堵农业品牌侵权(quan)监管宣传(chuan)毛病。联合多部分对侵权(quan)行为严查严管，尤其(qi)是通过法律手段和市场监管，严厉打击冒充伪劣产(chan)品，维护市场秩序。同时，加大宣传(chuan)力度，通过多种方式向社会(hui)公开获得地舆标志授权(quan)的农户名录和典范侵权(quan)案(an)例，提高"大众对知识产(chan)权(quan)和地舆标志品牌的保护意识，从源头减少侵权(quan)行为的发生。